Elica o non elica? Sul significato del marchio di BMW si discute da decenni. Scopri cosa significa veramente il simbolo BMW, come è nato e come la trasformazione all’interno del marchio si rispecchia nel nuovo logo di BMW.
UN PO’ DI STORIA.
L’azienda tedesca viene fondata nel 1917 ma produce motori per aerei, anche per questo il logo viene lasciato in disparte, non importa, perché, come viene spiegato da Fred Jakobs di BMW Group Classic sul sito ufficiale: “Il logo e il suo significato nel periodo iniziale non erano affatto noti al vasto pubblico come lo sono oggi, perché BMW non aveva clienti finali a cui rivolgere la pubblicità”.
La BMW è nata dalla Rapp Motorenwerke GmbH (1913 – 1917). Questo legame è evidenziato anche dal primo logo BMW dell’ottobre 1917, che rappresentava un anello nero con iscrizioni, come da tradizione.
Dovranno passare dei mesi prima che venga fuori il mito dell’elica della BMW; sono in tanti infatti a considerare un’elica quella impressa nel logo che ha contribuito a rendere l’azienda tedesca tra i leader del settore automobilistico mondiale.
“La BMW, che ha la Baviera nel nome, voleva esprimere la sua identità geografica anche nel logo. I quadranti all’interno portavano i colori dello Stato Libero di Baviera: bianco e azzurro, ma con la sequenza inversa. Il motivo di questo logo BMW azzurro-bianco? La legge per la tutela dei marchi di allora proibiva di utilizzare gli stemmi degli stati o altri emblemi nazionali in un marchio commerciale o in un logo”.
Tutto molto chiaro, allora da dove nasce il famoso dilemma dell’elica? Per scoprirlo dobbiamo aspettare più di dieci anni, siamo nel 1929 e in una pubblicità dell’azienda tedesca viene mostrato l’emblema con i quattro campi colorati inseriti in un’elica di aereo che ruota; da lì in poi il mito. Sempre secondo il racconto di Jakobs: “Agli albori della crisi economica mondiale, si doveva pubblicizzare un nuovo motore aeronautico che BMW costruiva su licenza di Pratt & Whitney.
Per molti anni questa leggenda ha fatto comodo all’azienda, ancora impegnata nel supporto all’esercito tedesco in tema di motori aeronautici, oggi ufficialmente, dopo oltre 90 anni, il segreto è svelato. Proprio nel giorno in cui il logo cambia nuovamente veste (ed è una cosa che accade per la sesta volta nella storia della BMW).
Si tratta di un design 2D piatto che si discosta da quello classico 3D finora utilizzato ma, pare che il nuovo logo BMW non verrà utilizzato su tutte le auto.
Il nuovo logo e il nuovo brand design simboleggiano il significato e la rilevanza del marchio per il futuro della mobilità e del piacere di guida.
